Emiratos Árabes Unidos ha sido clasificado entre las diez principales superpotencias de poder blando del mundo por primera vez y es la única nación de Oriente Medio entre las primeras posiciones, según el Índice Global de Poder Blando 2023 publicado este jueves. El índice es un estudio de investigación realizado anualmente por la consultora de evaluación de marcas Brand Finance en una muestra representativa de más de 100.000 encuestados en más de 100 mercados globales que miden las percepciones de 121 marcas nacionales.
Con pocos cambios en el top 10, el desempeño de Emiratos es sobresaliente. Por cuarto año consecutivo, el país logró el puntaje más alto de cualquier país de Oriente Medio, pero el aumento de este año de +3,2 a 55,2 significó un salto de cinco posiciones que le permitió alcanzar la décima posición en el ranking mundial. Junto con los tres indicadores clave de desempeño de Familiaridad, Reputación e Influencia, el Índice Global de Poder Blando también mide las percepciones de las marcas nacionales a través de 35 atributos agrupados bajo ocho Pilares de Poder Blando. Tanto la Reputación como la Influencia de EAU han registrado aumentos notables este año.
“EAU fue una de las primeras economías en implementar la vacunación masiva y abrir durante la pandemia, lo que le dio una ventaja sobre los demás y le permitió mantener percepciones positivas en todo el pilar empresarial y comercial con una mejora particular en el atributo de 'potencial de crecimiento futuro', donde ocupa el tercer lugar a nivel mundial”, sostuvo David Haigh, presidente y director ejecutivo de Brand Finance.
“El exitoso escaparate de EAU como centro de comercio mundial gracias a la Expo 2020 Dubai también ha proporcionado sin duda un impulso significativo. Al mismo tiempo, Emiratos es uno de los mayores donantes de ayuda exterior lo que es reconocido por el público global que lo considera la tercera nación más “generosa” del mundo”.
Las percepciones de la Gobernanza y las Relaciones Internacionales de EAU también han aumentado y se espera que la prominencia de la nación crezca. La Misión a Marte emiratí ha colocado al país en el octavo lugar por "inversiones en exploración espacial" mientras organiza la conferencia climática más destacada del mundo, la COP28, que pondrá a la nación en el centro de atención en 2023. La economía históricamente basada en petróleo continúa con incrementar su apuesta por la diversificación, la innovación y la inversión en un Futuro más Sostenible, donde obtiene una puntuación relativamente alta en el nuevo pilar de poder blando de ese nombre, ubicándose en el puesto 19 a nivel mundial.
