Emiratos Árabes Unidos ha sido nombrada la undécima marca nacional más fuerte del mundo, superando a grandes países como Estados Unidos, Reino Unido, Japón o Francia en el manejo exitoso de Covid-19 y por sus logros en ciencia y educación, especialmente la exitosa Misión de Emiratos a Marte, según el informe Nation Brands 2021 de Brand Finance.
Emiratos ha subido tres puestos desde el año pasado luego de un aumento de 2,5 en su puntaje del Índice de Fortaleza de la Marca (BSI) de 79,1 sobre 100. El país del Golfo Arábigo desafía el status quo occidental en el ranking al promover sus logros como nación en todo el mundo con iniciativas pioneras como la Misión a Marte o la sede durante 182 días de la Expo 2020”, explicó Andrew Campbell, director gerente de Brand Finance Middle East en su informe anual.
El estudio, que abarca las opiniones de más de 75.000 personas en más de 100 países, califica a un centenar de naciones en función de la fuerza relativa de las marcas nacionales a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión, el valor de la marca y el desempeño de la marca.
“La percepción en el extranjero de la destreza de EAU en el pilar de educación y ciencia es alta, y el éxito de la misión Emiratos a Marte es claramente un factor. Además, el país destaca por su respuesta Covid-19, y obtienen puntuaciones altas en los pilares de Influencia y negocios y comercio, los cuales deberían ver un nuevo impulso de la Expo 2020 inaugurada en Dubai este mes”, aclaró el estudio de Brand Finance.
A nivel mundial, Suiza fue clasificada como la marca más fuerte del mundo, seguida por Canadá, los Países Bajos, Singapur, Alemania, Australia, Dinamarca, Noruega, Suecia y Nueva Zelanda. El Reino Unido, EEUU, Japón y Francia cayeron del ranking de las diez marcas nacionales más fuertes debido a la percepción de cómo manejaron Covid-19. El Reino Unido cayó del 2 al 14, Francia del 9 al 16, Japón del 7 al 15 y Estados Unidos del 4 al 17.
Es importante destacar que Emiratos Árabes Unidos también mejoraron su posición en el ranking de valor de marca nacional, ocupando el puesto 17, subiendo una posición, luego de un impresionante aumento del 11 por ciento en el valor de marca nacional a 749.000 millones de dólares frente a los 672.000 millones del año pasado. "Los continuos aumentos de la fuerza y el valor de la marca de EAU son testimonio de la estrategia de la nación de diversificar su economía para el crecimiento a largo plazo y solidificar su posición como la marca nacional más importante en Oriente Medio", señaló el informe.
A nivel mundial, las 100 marcas nacionales más valiosas del mundo han registrado un aumento del siete por ciento en el valor de la marca desde 2020, lo que indica una recuperación tras la pandemia Covid-19. El valor total de la marca de las 100 principales naciones se situó en 90,8 billones de dólares, todavía un siete por ciento más bajo en comparación con 2019.
Estados Unidos y China ocupan el primer y segundo lugar en el ranking, respectivamente. Estados Unidos ha registrado un aumento del cinco por ciento en el valor de la marca a 24,8 billones de dólares en un año. España ocupa el duodécimo lugar en la tabla.
