La idea es que quien se ponga en la piel del simpático y bigotudo Juan Valdez, sea un emblema con conocimiento de causa, que represente de manera auténtica a las quinientas mil familias campesinas, agricultores que en Colombia viven por y para el café

"Cada niño y adolescente que participa en 'El Vuelo de la Cometa' se convierte en un agente de cambio, sembrando la semilla de un futuro más luminoso y esperanzador para todos"