La segunda lista anual de las marcas deportivas más comercializables vio a Nike en la parte superior del ranking SportsPro desarrollado en asociación con Hookit. Adidas ocupó el segundo lugar en la clasificación. Emirates, Santander y Red Bull completaron los cinco primeros.
Para llegar al resultado, Hookit rastreó la actividad en redes sociales de los principales atletas, equipos y ligas del mundo, sumando más de 500.000 perfiles.
Además, Hookit examinó dos métricas clave, el valor potencial y la calidad de la promoción, que se multiplican para determinar un valor de anuncio ajustado con descuento (AAV).
La compañía analizó publicaciones que contenían 8.000 etiquetas en Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, Twitter, VK, Weibo y YouTube dentro del período comprendido entre el 15 de agosto de 2020 y el 15 de agosto de 2021.
Nike abrió el camino con más de 8.770 millones de interacciones en publicaciones en las redes sociales promocionando su marca en un solo año, lo que dio un valor total de patrocinio de 616,5 millones de dólares, superando el valor ganado de su rival Adidas en más de 270 millones de dólares. Como también se situó primero de la lista de SportsPro el año pasado, el total de Nike representó un aumento del 58 por ciento en los compromisos de marca y un aumento del 34 por ciento en el valor de patrocinio recibido en comparación con 2020.
Al cumplir su duodécimo año, la plataforma 50MM de SportsPro permite a los especialistas en marketing deportivo tomar decisiones de patrocinio de manera más rápida e inteligente que nunca al evaluar objetivamente a través de la aplicación de análisis de datos en profundidad, monitoreo de redes sociales e información del consumidor.
El ranking de marcas deportivas de este año sigue a la lista de atletas del mes pasado, que fue encabezada por la gimnasta estadounidense Simone Biles. En los próximos meses se dará a conocer la lista de las 50 mejores propiedades a nivel mundial.
