jueves 2/12/21

El Diseño 'Made in Spain', protagonista en el Pabellón de España de Expo Dubai

Martes 9 de noviembre con presencia de destacadas empresas, diseñadores, creadores, instituciones y arquitectos
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Mesas y sillas de Andreu World en el Pabellón de España de Expo 2020 Dubai. (Cedida)

El Pabellón de España en Expo 2020 Dubai acogerá el Día del Diseño este martes, 9 de noviembre. La jornada -organizada por el Pabellón de España y los patrocinadores oficiales del Pabellón del sector del diseño, Cosentino, Roca y Andreu World- tiene como principal objetivo poner en valor el diseño como motor de talento, innovación, tecnología y sostenibilidad de España, y reunirá a arquitectos, diseñadores, instituciones y empresas renombradas en diferentes campos.

El Pabellón de España, gestionado por Acción Cultural Española (AC/E) -la empresa pública responsable de la presencia de España en las Exposiciones Universales e Internacionales–, será la sede del encuentro, que tendrá diferentes bloques. La asistencia a la jornada es gratuita previa confirmación de asistencia mediante registro a través de este enlace

El primero de los bloques -organizado por Cosentino- tiene como título Diseño español: Frescura e innovación para un mercado global y contará con los casos de éxito de Juli Capella García Arquitectos y Stone Designs. A su término se iniciará una mesa redonda con dos ejes básicos: El diseño internacional: nuevos desafíos; y Diseño español: qué aporta al mundo y cómo potenciar su difusión. 

El debate moderado por Pilar Marcos, directora de la revista Diseño Interior, contará además con la participación de Santiago Alfonso, VP Strategic Communication de Cosentino, y Pablo Conde, director de Habitat de ICEX. En ella se debatirán temas como la disyuntiva entre diseño local y global, la responsabilidad ecológica y medioambiental del diseñador y las empresas, la innovación en procesos y materiales: cómo mejoran el trabajo del diseñador y la calidad de los proyectos o perspectivas del diseño, del diseño de experiencias al compromiso medioambiental.

El segundo bloque -a cargo de Andreu World- se centrará en Diseño como estrategia: Casos de estudio, un encuentro que analizará diferentes casos destacados en el que el diseño es el factor clave para la generación de valor, a través de ámbitos como el diseño de producto y mobiliario sostenible centrado en el bienestar y la salud de las personas, el diseño como eje de construcción y planificación de las ciudades o como factor de movilidad.

El diseñador Alfredo Häberli hablará sobre el concepto, desarrollo y proceso creativo de Giro Soft, un sistema de mobiliario sostenible y circular, sirviendo como ejemplo de la aplicación del diseño, la ergonomía, el confort y la sostenibilidad al mobiliario y su adaptación a los espacios públicos y privados. Bajo el título, World Design Capital Valencia 2022. Pasado, Presente y Futuro, Xavi Calvo, director de VWDC 2022 contará la experiencia, estrategia y planes de diseño para convertir a Valencia en capital mundial del diseño. 

La última sesión, Andreu World. Diseño Sostenible, estará a cargo de Jesús Llinares, CEO de Andreu  World, que explicará el caso de Andreu World, como ejemplo de innovación en torno a la fabricación y creación de diseño sostenible. A su término habrá una mesa redonda que moderará Lena Marcuccilli, responsable de contenidos de Love That Design con todos los participantes y en la que también estará Marisa Santamaria, Responsable de RED, del Foro de Marcas Renombradas Españolas. 

El tercer bloque -a cargo de Roca- llevará por título Diseño mediterráneo: un valor estratégico para una marca global y girará en torno a tres sesiones. La primera sesión será Roca: de Barcelona al Mundo , donde a través del caso de estudio del Roca Barcelona Gallery, edificio emblema de la marca, Xavier Torras, Brand Communication director de Roca, conversará con el arquitecto Borja Ferrater sobre el origen y concepto de este proyecto arquitectónico. 

La segunda sesión -Diseño Sostenible para un nuevo futuro- contará con el diseñador Andreu Carulla presentando su trabajo con unos de los mejores restaurantes del mundo, el Celler de Can Roca, y conversará con Marc Viardot -director de Marketing y Diseño de Roca- sobre el papel del diseño sostenible. La tercera sesión Barcelona design and creativity hub versará sobre la experiencia de esta ciudad como centro mundial de talento en el área del diseño y la creatividad. 

A través de diferentes puntos de vista (ciudad, conocimiento y empresa) se analizarán cuáles son los elementos clave para que una ciudad se convierta en referente en estos campos y en el que participarán Jaume Collboni, teniente alcalde del Ayuntamiento Barcelona, y Laura Cleries, directora de Elisava Research- Elisava University. Estas sesiones estarán moderadas por Isabel Roig, directora del Barcelona Centre Disseny.

La jornada se cerrará con un encuentro dedicado al Diseño y la Gastronomía, que contará con una mesa redonda en la que participarán Pablo Conde Díez del Corral, director de Hábitat del ICEX; Pedro Vargas, Director de Proyectos Internacionales del Foro de Marcas Renombradas; Juli Capella, Capella García Arquitectos; Andreu Carulla, diseñador industrial; Borja Ferrater, OAB Office of Architecture Barcelona, Santiago Alfonso, VP Strategic Communication de Cosentino, Xavier Torras, Brand Communication Director de Roca y Jesús Llinares, CEO de Andreu World. Moderará el panel Lena Marcuccilli, directora de Contenidos de Love That Design.

Esta jornada tendrá como marco la Dubai Design Week, que se celebra del 7 al 14 de noviembre en esta ciudad y que es punto de encuentro para la comunidad de diseño y arquitectura de Oriente Medio- pretende fomentar y promover los proyectos, empresas, productos, iniciativas y experiencias basadas en el diseño, que se realizan en nuestro país y que son motor de innovación, talento, sostenibilidad, estrategia y desarrollo cultural, económico, urbano y social.

El Diseño 'Made in Spain', protagonista en el Pabellón de España de Expo Dubai
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