Intropia estrena nombre y nuevos mercados. La compañía, que a principios de 2016 cambio su marca de Hoss Intropia a Intropia, continúa su relanzamiento con un nuevo plan de expansión internacional. El grupo apuesta en el primer semestre del año por reforzar su presencia en Dubai.
La firma española abrió el pasado marzo su segunda tienda en Dubái, que además se convirtió en una de las primeras en contar con el nuevo nombre de la marca y el nuevo concepto de tienda que Intropia está implantando poco a poco en toda su red de distribución, formada por cerca de un centenar de puntos de venta.
El segundo establecimiento de Intropia en Dubai está ubicado en uno de los principales centros comerciales del mundo, Mall of The Emirates. Este punto de venta cuenta con una superficie comercial de 120 metros cuadrados, convirtiéndose en la quinta tienda del grupo en Oriente Medio.
Además de contar con una pista de patinaje y una piscina de olas artificiales para practicar surf, este complejo cuenta con operadores de moda como Balenciaga, Saint Laurent, Dior o Jimmy Choo, así como otros grupos de gran distribución como Zara o Stradivarius (ambas propiedad del gigante gallego Inditex), Mango, Gap o H&M.
La compañía española fundada por Constan Hernández ha iniciado un proceso de reposicionamiento que supondrá un giro en la estrategia de los últimos años. La firma de moda femenina además introducirá una nueva política en áreas como producto y distribución para rejuvenecer su público. La empresa ha destinado un total de seis millones de euros al proceso de reposicionamiento, con el que pretende crecer un 52% en los próximos cinco años, tal y como adelantó Modaes.es.
Intropia se ha convertido en una de las principales firmas españolas de posicionamiento medio-alto. Fundada en los noventa, la empresa inició su desarrollo como Homeless, marca que cambió a Hoss Intropia cuando saltó al extranjero. La empresa, que suma una plantilla de más de 400 personas, finalizó el ejercicio 2014 con una facturación de alrededor de cincuenta millones de euros, combinando tiendas propias, franquicias y canal multimarca.
Hernández será el encargado de liderar personalmente el cambio de rumbo de la compañía, que tiene sede central en Madrid y almacenes subcontratados en Hong Kong, Estados Unidos y Madrid. A principios de 2014, Intropia perdió a su hasta entonces consejero delegado, Rafael Abitbol (hoy en Sybilla), que dejó la compañía por motivos de salud.
La empresa prevé el reposicionamiento (que supondrá también una reestructuración de su presencia en el canal multimarca, con 1.500 puntos de venta actualmente) hará que las ventas se estanquen durante dos años, para volver a crecer en 2017. Las previsiones del empresario pasan por alcanzar un mínimo de 76 millones de euros en 2020, con un resultado bruto de explotación (ebitda) de diez millones de euros.
